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新规说凡是“软文”都要标“广告” 段子手们需要换换思路了

发布时间:2016-09-04  发布者:长沙新云网络科技有限公司  查看:

   摘要: 《互联网广告管理暂行办法》这么一来,真不敢想象那些超级高估值的内容创业者、自媒体、网红、以及“薛之谦”、“顾爷”、“咪蒙”们的未来,估计在文章前面标明“广告”的画风将要席卷朋友圈(目测画风有点抽搐了),“病毒式软文”的套路要亡。

  

新规说凡是“软文”都要标“广告”,段子手们需要换换思路了

 

  嗨,不知道各位是否还记得“魏则西事件”?但是,我要说的是拜网民所赐,当时火热讨论的《暂行办法》真的来了。据了解,从9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将开始施行。

  《互联网广告管理暂行办法》是一部什么样的“办法”?

  先说说这是一部什么样的“办法”(已经知道的朋友们请迅速刷到第二大标题)。首先,这个“办法”是界定了互联网广告,以及与商业性展示中信息的区别,并明确了推销商品或者服务的付费搜索属于商业广告范畴。它明确规定,凡是互联网上(包括门户网站、电子商务平台、搜索引擎、论坛、自媒体、博客、微博、微信等等。一句话,就是互联网网页、网站、手机APP在内的电脑应用程序、移动互联网应用程序等中的任何单一或者组合互联网资源都可以是互联网广告的媒介,甚至包括电子邮件),以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告(注意,互推也算广告),都要标注“广告”两字,如果不标注,那就是“犯法”,后果很严重;

  其次,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,还应当显著标明关闭标志,并且确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容,等等;

  再次,针对互联网广告的特性,明确了广告监管部门的管辖权限。广告主的范围扩大到自然人,包括网络红人、大V等自媒体在内,在朋友圈里发布违法广告也将承担相应的违法责任。市民一旦在“朋友圈”发现违法广告,可以先保存内容截图,再向工商、市场监管部门举报。

  尤其值得注意的是各位电商、互联网创业公司、自媒体(据说每7个微信大号就有1个做电商)(先假设你们都有权利发广告)的文案们,关于极限用语的处罚已经由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!而且,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将有商家全部承担。(真让文案狗绝望)

  创业公司营销下半场该怎么做?

  众所周知,中国互联网广告已经“蛮干”了20年:2015年底中国网民规模已达6.88亿,其中手机网民规模达6.2亿,并已成为全球网民最多的国家。但广告主体重叠模糊、监管体制失灵、隐性广告、侵犯隐私权、虚假广告、不正当竞争、垃圾广告骚扰、低俗化广告等问题层出不穷。也正是因为这个“漏儿”,让一大批“自媒体人”、网红、电商等等凭借“花式”广告让人生少奋斗了10年。而《互联网广告管理暂行办法》这么一来,真不敢想象那些超级高估值的内容创业者、自媒体、网红、以及“薛之谦”、“顾爷”、“咪蒙”们的未来,估计在文章前面标明“广告”的画风将要席卷朋友圈(目测画风有点抽搐了),“病毒式软文”的套路要亡。

  当然一部分网红之前都是光明正大做广告的,并以优质广告为卖点,比如薛之谦,只要他们继续保持优质“广告”就不会受很大影响。但各家创业公司的企业号呢?要知道,绝大多数的企业号本质都是营销,而且只要是广告,用户就会预设你是有商业目的的。所以今天就严肃说说,企业自媒体平台、微博蓝V等,创业公司新媒体营销下半场该怎么做?

  自救:更加“有趣”的“广告”

  说在前面的是,就算在没有《互联网广告管理暂行办法》,“垃圾”营销文案也不会有人买账。所以只能说《互联网广告管理暂行办法》的施行是“水货”广告时代结束,“新广告时代”来临。那么,除了“直白自夸”,创业公司还能如何营销?

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