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电商的2016年:理性的双11、涅槃的跨境电商、尸横遍野的生鲜电商

发布时间:2016-12-14  发布者:长沙新云网络科技有限公司  查看:

马云的原话是:“很多传统零售业受到电商或者互联网的巨大冲击,我个人认为是他们没有把握未来的技术,没有看未来,只看到昨天,如何适应这个新的技术,如何与互联网公司进行合作,如何和现代物流进行合作,如何利用好大数据。”

当阿里巴巴不再提“电子商务”、不再提“GMV”时,马云提出“新零售”的概念,引发了一场关于未来零售的大讨论,这场讨论让平台、商家、服务商等从各自的角度开始审视自己,如何在巨头的阴影下起舞,新规则、新零售应该会成为2017年电商的主旋律。

电商全面“内容化”

2016年电商巨头们都开始了电商的全面内容化,一手抓文字内容,一手抓视频直播。

早在2015年,淘宝就推出了淘宝头条;今年8月23日,阿里巴巴旗下UC浏览器正式升级为UC,并升级为大数据新型媒体平台;随后不到2个月,UC头条便开始在自媒体内测商品推广功能,UC开始代表阿里巴巴打造内容生态。

同时, 京东也开始放出口风,将在不久的时间里推出一个与UC订阅号类似的自媒体平台“京东号”;9月27日,他们又与今日头条达成战略合作,共同向内容电商发起进攻。

尽管微商的红利期正在消褪,但是微商仍然将成为内容电商领域一支不可忽视的力量。为了构建自身的自媒体生态,未来不排除百度百家号、360时间号、腾讯企鹅号、网易、凤凰、一点资讯、搜狐、新浪等也会杀入到这一领域。但是从目前的格局来看,UC+淘宝天猫、今日头条+京东俨然已经成为了实力最强的组合,他们将与微商共同形成资讯内容电商的三足鼎立态势。

除了单纯的文字内容外,淘宝在今年5月份正式推出淘宝直播,目前已经有超过1000个卖家在淘宝做过直播,每天直播近500场,超过千万用户观看过直播内容,直播内容涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等多个品类,京东也打造了自己的直播平台,而蘑菇街、蜜芽宝贝、波罗蜜、网易考拉等垂直、跨境类电商平台也都纷纷推出了自己的直播电商。

与此同时,越来越多的主播、企业们开始通过借助YY、映客、斗鱼、花椒等各类直播平台销售自己的电商产品。

双11”回归理性消费

2016年是天猫“双11”的第8个年头。以低价打响名号的“双11”,曾经由于参与者倍增而逐渐演变成价格战。而今年的双11,电商平台异口同声地表示要摆脱“双11”价格战的单一维度,争夺消费升级的“新领地。

首创“五折”促销的天猫这次直接喊出了“抛弃价格战”的口号,努力淡化数字上的销售目标。

“双11”的缔造者阿里巴巴 CEO 张勇也表态称:“双11发展至今,我们已经不再把低价作为营销点,价格是否有吸引力,让消费者自己去判断。我们有一套成熟的方法,现在的共同方向是让消费升级。”

如果过去的“双11”代表的是“尽兴买买买”的非理性式“狂欢”,那么,今年京东对“双11”进行了重新定义,要你“认真购物,买点好的”,做到理性购物。

今年,京东“双11”的主题为“好物低价”,不同以往的“低价”促销理念,优先强调了“好物”的概念,这转变源于对中国渐趋崛起的新中产带来的消费升级思考。据瑞信研究院的《全球财富报告》数据显示,被定义为消费中坚力量的中国“新中产”人数达到1.05亿,“新中产”人数破亿,是中国消费者消费升级的重要标志。

“双11购物狂欢”在其诞生的第八个年头迎来了人生的第一个拐点。原来充斥着价格战、冲动消费的“双11”是成功的,但那时一个旧时代,一个新的,好物低价的倡导理性消费的双11正在登场。

电商加码VR“黑科技”

2016年各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。

7月22日的淘宝造物节上,阿里巴巴VR实验室GM Lab(Gnome Magic Lab)实验室研发的Buy+虚拟现实购物体验产品首度向全球公众开放,观众可以在现场体验BUY+购买内衣,显然接下来会有更多的购物场景加入进来;9月6日,京东成立成立首个电商AR/VR产业推进联盟,将VR定位为核心技术研发方向之一,京东方面将提供一套统一的建模工具,让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容,并将建立内容分发平台;国美在线也将VR技术应用在了“9.8家装节”上,进行了场景式电商的探索。

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